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Se hai un profilo aziendale su Instagram e conti di sfruttarlo a favore del tuo business senza un piano operativo, sappi che le tue probabilità di successo sono paragonabili a quelle che avrebbe qualsiasi personaggio di “The Big Bang Theory” di sedersi sul posto di Sheldon nel divano. Questa piattaforma viene usata a scopo di marketing da tante aziende e curare un profilo senza definire obiettivi e azioni specifiche rischia di lasciarti nell’anonimato.
In questo articolo cercherò di farti capire perché è importante adottare una strategia di marketing su Instagram e ti darò dei suggerimenti utili per ottenere un buon successo.
Come creare una strategia su Instagram
Negli ultimi anni Instagram ha ottenuto una crescita significativa, tanto da diventare una risorsa di marketing importantissima per i grandi brand. Ma il bello di questa piattaforma è che, data la natura dei suoi contenuti, offre grandi opportunità anche alle piccole e medie imprese. I post, le stories, i video IGTV sono strumenti che, se ben utilizzati, hanno il potere di creare un grande coinvolgimento tra gli utenti e generare conversioni utili alla crescita del tuo business.
È ovvio che per ottenere risultati apprezzabili occorra adottare una strategia ben definita, cosa che tante persone ancora non fanno. Gestire una pagina aziendale su Instagram senza un piano operativo significa affidare al caso qualsiasi possibilità di ottenere benefici e non dà alcun modo di tenere sotto controllo le performance delle attività; avere una strategia, viceversa, consente di operare in modo professionale e monitorare i risultati.
Alla base della creazione di una strategia di marketing su Instagram dovresti porre innanzitutto la definizione dei tuoi obiettivi. Per quale motivo vuoi avviare una campagna di marketing? Sì, certo, alla fine della fiera l’obiettivo finale è sempre uno solo: vendere. Tuttavia, per raggiungere questo grande obiettivo occorre portare avanti diverse azioni e, per ognuna di esse, è bene adottare una strategia ad hoc. Vuoi trasformare i tuoi follower in clienti abituali? Vuoi far conoscere il tuo marchio a persone che ancora non ti seguono? Vuoi stimolare i tuoi seguaci a iscriversi a un programma fedeltà o alle newsletter? Ecco, una volta stabilito l’obiettivo potrai effettuare un’analisi del target, pianificare le tue attività e redigere un calendario editoriale in relazione a esso.
Prima di pensare a quali contenuti postare, però, faresti bene a verificare se il tuo profilo aziendale è ottimizzato a dovere.
Leggi anche: Creare contenuti Instagram per ottenere il massimo della visibilità
Come ottimizzare il tuo profilo Instagram
Un profilo Instagram ottimizzato è quello in cui ogni elemento della home possiede le caratteristiche ideali per descrivere chi sei e cosa fai, oltre a mettere il tuo pubblico nelle condizioni di trovarti, identificarti e contattarti facilmente. Dal punto di vista visivo, riveste una grande importanza l’immagine del profilo, per la quale ti consiglio di inserire una tua foto a mezzobusto se sei un professionista o un logo se rappresenti un’azienda.
Nella sezione riservata alla biografia dovresti descrivere in maniera sintetica ma efficace di cosa ti occupi in modo da dare agli utenti le informazioni sufficienti a incuriosirli. Parte integrante dell’ottimizzazione è l’inserimento di un link in descrizione (al tuo sito web o al tuo blog aziendale); questo elemento cliccabile consentirà ai tuoi visitatori di approfondire la tua conoscenza non solo all’interno del social network ma anche in un altro spazio online.
Per categorizzare il tuo profilo e renderne più semplice la visualizzazione da parte dei tuoi potenziali follower faresti bene anche a inserire qualche hashtag in Bio. Ma ora vediamo quali attività strategiche potresti portare avanti per fare marketing su Instagram.
Come aumentare la visibilità dei tuoi post su Instagram
È sottinteso che, affinché una strategia di marketing su Instagram dia buoni risultati, è fondamentale che i contenuti che ne fanno parte abbiano un’ottima visibilità. Questa visibilità può essere ottenuta sia in modo organico sia con le Instagram Ads. Nel primo caso, la costanza è una caratteristica cruciale poiché se coinvolgerai gli utenti in maniera continuativa la piattaforma premierà i tuoi post con una reach organica maggiore. Tuttavia, se vuoi che questo accada, non ti basterà pubblicare miliardi di contenuti al giorno; piuttosto, dovresti preoccuparti di pubblicarli nei modi e nei tempi giusti.
Nella sezione Insights puoi scoprire quali sono giorni e orari in cui i tuoi follower sono più attivi, in modo da programmare la pubblicazione dei tuoi post in base a essi. Per aumentare l’engagement, inoltre, faresti bene a sfruttare tutte le tipologie di contenuti pubblicabili su Instagram, dalle foto ai video, dalle stories ai video IGTV. In questo modo, a seconda degli obiettivi, potrai coinvolgere le persone non solo con contenuti informativi o d’intrattenimento, ma anche con sondaggi e contest.
Per agevolare la visibilità dovresti anche usare correttamente gli hashtag, preferendo quelli più affini al tuo settore ma con un livello di competitività più basso. Il motivo è semplice: un hashtag troppo popolare include un numero enorme di contenuti in mezzo ai quali il tuo farà più fatica a ottenere impression. Optando per hashtag più di nicchia, avrai maggiori probabilità di avere visualizzazioni. E non dimenticare di creare un hashtag personalizzato per la tua attività; così facendo renderai più commerciale il tuo marchio.
Leggi anche: Quali hashtag usare su Instagram nel 2022? Una guida per te
In conclusione
In questo articolo ti ho esposto quelle che, a mio modo di vedere, sono le best practice per condurre una buona strategia di marketing su Instagram. Naturalmente, questo social network è solo uno dei tanti che faresti bene a sfruttare per promuovere il tuo business. In una strategia più ampia di social media marketing dovresti includere anche altre piattaforme e studiare un piano apposito per ognuna di esse.
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