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Le migliori pratiche per aumentare la visibilità dei post su Facebook
Ti stai impegnando anima e corpo per far crescere il seguito della tua pagina Facebook ma i tuoi post non vedono l’ombra di un commento e i like sono rari come la neve a Tenerife? Probabilmente stai sbagliando qualcosa, ma non temere: anche se per anni non hai curato il tuo profilo aziendale su questo social, esistono delle best practice che puoi adottare per cambiare registro.
In questo articolo ti spiegherò perché i tuoi contenuti non vengono visualizzati da tante persone e ti darò dei suggerimenti per aumentarne la visibilità.
I tuoi post non generano interazioni? ‘Colpa’ dell’algoritmo
Se finora hai provato a dare una spinta alla tua pagina aziendale su Facebook e non hai ottenuto risultati significativi, è probabile che – come tanti altri imprenditori – ti sia posto la fatidica domanda: “Ma perché i miei post raggiungono poche persone mentre quelli di altre pagine fanno strage di like e commenti?”
Beh, devi sapere che da anni Facebook ha ridotto la reach organica rendendo sempre più difficile il raggiungimento di una buona copertura con i contenuti non sponsorizzati. Edge Rank, l’algoritmo principale del social network di Meta, tende a limitare le visualizzazioni dei post organici pubblicati da pagine con uno storico contraddistinto da un’attività poco costante e da scarse interazioni. Se, dunque, il tuo profilo aziendale è rimasto latente a lungo e i tuoi vecchi post non hanno riscontrato un grande successo, è assolutamente normale che quelli nuovi non vengano visualizzati da tante persone. Solo una piccola parte dei tuoi follower, infatti, vedrà comparire nel proprio feed i tuoi contenuti.
Di contro, l’algoritmo premia i contenuti delle pagine più attive e ricche di interazioni con un traffico spontaneo più intenso; in sostanza, Facebook mostra i post di queste pagine a più persone rispetto a quanto non faccia con le pagine dalle performance modeste. A questo punto potresti pensare che l’unico modo per dare una scossa al tuo traffico organico sia implementare una campagna promozionale con le Facebook Ads. Beh, questo è vero solo in parte. Infatti c’è una strada molto più ‘sana’, fatta di lavoro, costanza e strategia, che può contribuire a portare la tua pagina là dove merita.
Leggi anche: Come aumentare i mi piace di una pagina Facebook: 5 consigli per attirare like
La prima cosa che devi tenere a mente se desideri generare traffico con i tuoi post su Facebook è che senza una strategia non andrai da nessuna parte. Creare e pubblicare contenuti senza alcuna logica significa affidarsi al caso. Tu, invece, hai bisogno di un piano ben preciso, ed è per questo che faresti bene a redigere un calendario editoriale, uno strumento che ti consente di pianificare le tue attività in anticipo e di essere costante nelle pubblicazioni (con un tool per il social media management, inoltre, puoi addirittura programmare i post per tutta la settimana o per tutto il mese).
La costanza è un elemento fondamentale per generare engagement e interazioni; sfruttando le informazioni della sezione Insights, cerca di capire in quali giorni e fasce orarie i tuoi seguaci sono più attivi e pubblica i tuoi aggiornamenti nei momenti in cui il tasso di coinvolgimento è maggiore (avrai maggiori probabilità di ottenere visualizzazioni, commenti e like). Naturalmente, il numero di interazioni che un post può generare non dipende dalla quantità di contenuti pubblicati ma dalla loro qualità.
Ricorda che né a Facebook né agli utenti piacciono i contenuti fuorvianti come le fake news e i clickbait (contenuti i cui titoli promettono aglio per poi mostrare cipolla); detto questo, faresti bene a creare post coerenti e diversificati sia nella forma (testi, immagini, video) sia nella sostanza (guai a puntare esclusivamente alla promozione; piuttosto, cerca di stimolare curiosità con contenuti informativi e di coinvolgere direttamente le persone in modo da favorire i repost, i commenti e i ‘Mi piace’).
Se usi i social media per promuovere la tua attività è probabile che tu possieda un account su YouTube e voglia condividere i tuoi video anche su Facebook. Beh, c’è una cosa che devi sapere: a Facebook non piacciono i link esterni alla propria piattaforma. I video, però, sono i contenuti potenzialmente più efficaci per ottenere engagement (specie se di breve durata). Per sfruttarli al massimo, dunque, faresti bene a pubblicarli direttamente sulla piattaforma piuttosto che a condividere il link a YouTube.
Come si fa a riproporre un post su Facebook?
Tra le azioni che potresti implementare in una strategia a lungo termine c’è la ricondivisione dei post vecchi che hanno ottenuto un buon successo. Ovviamente questi contenuti non devono riguardare un tema di attualità che dopo qualche mese potrebbe risultare obsoleto ma essere evergreen. Per capire quali contenuti si prestano meglio a un repost è sufficiente analizzarne i risultati su Facebook Insights. Dopodiché è opportuno valutare se sia il caso di riproporre lo stesso contenuto con lo stesso formato o modificarlo.
Nel primo caso sarà sufficiente trovare il post e pubblicarlo nuovamente. Ma ipotizziamo che tu voglia trasformare in video un post testuale. In questo caso dovrai realizzare un nuovo contenuto e condividerlo esattamente come faresti con qualsiasi altro post presente nel tuo calendario editoriale. Nessuna difficoltà, dunque, dal punto di vista tecnico. È importante, però, valutare attentamente quali contenuti riproporre e come riproporli; oltre al formato, infatti, potresti pensare di modificare anche il tono.
Ricorrere a questa pratica può aiutare la tua pagina a crescere in maniera progressiva; un contenuto coinvolgente che ha ottenuto buoni risultati in passato (quando avevi 1.000 follower) può generare un engagement nettamente superiore se lo riproponi a distanza di un intervallo di tempo durante il quale i tuoi seguaci sono raddoppiati. Il coinvolgimento che è in grado di generare quel post, infatti, può inviare segnali positivi all’algoritmo e farti ottenere nuove visualizzazioni e follower.
Leggi anche: Come programmare i post su Facebook: ecco il metodo migliore
In conclusione
In questo articolo ti ho dato dei consigli molto utili per incrementare la visibilità dei tuoi post e far crescere la tua pagina sul social di Zuckerberg. Naturalmente, per ottenere buoni risultati a livello aziendale è importante aumentare la visibilità su tutti i social, non solo su Facebook. Se vuoi gestire i tuoi canali social in modo professionale faresti bene a servirti di tutti gli strumenti disponibili all’interno e all’esterno delle varie piattaforme. Tra questi strumenti, uno dei più importanti è un tool per il social media marketing.
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