Configurazione passo passo del Pixel di Facebook

In questo articolo parliamo di…

• L’implementazione di Facebook Pixel consente di tracciare le azioni compiute dagli utenti sul sito, misurando l’efficacia delle inserzioni e ottimizzando il budget pubblicitario. È cruciale per aumentare le conversioni, migliorare il ROI e creare pubblici personalizzati e simili.
• Grazie alle integrazioni con piattaforme come WordPress e Shopify o all’uso di strumenti come Google Tag Manager, il processo è semplificato e richiede poca o nessuna esperienza tecnica. Per chi preferisce, è possibile optare per l’installazione manuale del codice, garantendo maggiore controllo.
• Gli eventi standard permettono di monitorare azioni comuni come l’acquisto o l’aggiunta al carrello, mentre quelli personalizzati offrono flessibilità per tracciare azioni particolari. Utilizzando strumenti come il Pixel Helper, è possibile verificare il corretto funzionamento e risolvere eventuali problemi.

Le diverse metodologie di installazione del Pixel sul tuo sito web e l’importanza della configurazione degli eventi per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie online

Il Pixel di Facebook è uno strumento fondamentale per chiunque desideri tracciare le azioni compiute dagli utenti sul proprio sito web e, di conseguenza, creare campagne pubblicitarie più efficaci.

Si tratta di un piccolo codice JavaScript che, una volta installato nelle pagine del tuo sito, dialoga con la piattaforma pubblicitaria di Meta (Facebook) e permette di monitorare il comportamento delle persone che visualizzano o interagiscono con i tuoi annunci.

Questo diventa indispensabile se il tuo obiettivo è aumentare le conversioni, vendere prodotti o raccogliere lead. I dati raccolti dal Pixel, infatti, ti consentono di mostrare i tuoi annunci proprio alle persone che hanno maggiori probabilità di compiere un’azione, rendendo il tuo budget pubblicitario più efficiente.

Nelle prossime righe vedremo passo dopo passo come configurare il Pixel di Facebook per trarre il massimo vantaggio dalle tue campagne marketing.

Prima di concentrarci sui singoli passaggi, è importante sottolineare che per poter creare e gestire un Pixel di Facebook in modo professionale occorrono un account Business Manager e un account pubblicitario attivo. Senza di essi non potrai utilizzare in modo completo la suite di strumenti di Meta per monitorare e ottimizzare i risultati delle tue inserzioni.

Detto questo, iniziamo subito a scoprire come creare il tuo Pixel.

Leggi anche: Pixel di Facebook: cos’è e come può aiutarti nelle tue campagne sui social

Creazione del Pixel di Facebook: la guida passo passo

Prima di iniziare, assicurati di avere un account Business Manager di Facebook e un account pubblicitario collegato. Se non li hai ancora, dovrai crearli. Una volta che sei pronto, segui questi passaggi:

1. accedi al tuo Business Manager: vai su business.facebook.com ed effettua l’accesso;
2. vai a Gestione eventi: nel menu principale, cerca e seleziona “Gestione eventi”. Dovresti trovarla nella sezione “Tutti gli strumenti”, sotto “Pubblicità”;
3. collega le origini dei dati: clicca su “Collega le origini dei dati” e seleziona “Web”;
4. scegli il nome del tuo Pixel: inserisci un nome per il tuo Pixel. Ti consiglio di usare un nome chiaro e identificativo, ad esempio, “[Nome della tua azienda] Pixel”. Se ti viene richiesto, inserisci l’URL del tuo sito web;
5. crea il tuo Pixel: clicca sul pulsante “Crea”;

Congratulazioni, hai creato il tuo Pixel di Facebook! Ora il passo successivo è installarlo sul tuo sito web.

Installazione del Pixel sul tuo sito web

Una volta creato il tuo Pixel, il passaggio cruciale successivo è integrarlo con il tuo sito web, permettendogli così di iniziare a tracciare le preziose interazioni degli utenti. Fortunatamente, Facebook offre diverse strade per raggiungere questo obiettivo, pensate per adattarsi a diverse esigenze e livelli di competenza tecnica.

Una delle opzioni è rappresentata dall’installazione manuale del codice. Questo approccio, sebbene possa sembrare più tecnico a prima vista, offre in realtà un controllo completo sull’inserimento del Pixel. Fondamentalmente, consiste nel copiare un frammento di codice base fornito da Facebook e incollarlo strategicamente all’interno dell’header, ovvero la sezione di ogni pagina del tuo sito web.

L’header è una parte fondamentale del codice HTML che viene caricata per prima da qualsiasi browser, garantendo che il Pixel sia attivo su ogni pagina e possa tracciare le interazioni ovunque i tuoi visitatori navighino. Questo metodo assicura che il Pixel sia implementato esattamente dove desideri.

Chi utilizza piattaforme di gestione dei contenuti (CMS) o soluzioni e-commerce come WordPress, Shopify, Magento e molte altre, deve sapere che queste piattaforme offrono plugin o funzioni specifiche dedicate all’installazione del Pixel e rendono tutto più veloce e intuitivo. In questi casi, l’installazione si riduce spesso all’inserimento dell’ID univoco del tuo Pixel all’interno di appositi spazi.

Facile e immediato!

Queste integrazioni sono progettate per automatizzare gran parte del lavoro tecnico, guidandoti attraverso un’interfaccia intuitiva e permettendoti di attivare il tracciamento in pochi semplici passaggi, senza dover toccare direttamente il codice del sito. Questa è spesso la soluzione ideale per chi non ha familiarità con la programmazione o preferisce un metodo più rapido e diretto.

Infine, se già utilizzi strumenti come Google Tag Manager per gestire i tuoi tag di marketing, sarai felice di sapere che puoi facilmente aggiungere il Pixel di Facebook come un nuovo tag all’interno di questa piattaforma.

Google Tag Manager agisce come un contenitore centralizzato per tutti i tuoi script di tracciamento, semplificando la loro gestione e implementazione. Utilizzando Tag Manager, puoi inserire il codice del Pixel una sola volta all’interno della piattaforma e poi definire regole e trigger per specificare su quali pagine e in quali condizioni il Pixel deve essere attivato. Questo metodo offre un’organizzazione efficiente dei tuoi codici di tracciamento e può essere particolarmente utile se gestisci un sito web complesso con diversi tag di marketing.

Scegliere il metodo di installazione più adatto dipende dalle tue competenze tecniche, dalla piattaforma che utilizzi per il tuo sito web e dalle tue preferenze in termini di gestione dei tag. Se non sei sicuro su quale opzione sia la migliore per te, l’integrazione con i partner è spesso un ottimo punto di partenza per la sua semplicità e rapidità di implementazione.

Configurazione degli eventi: traccia le azioni importanti

Una volta installato il Pixel, il passo successivo, e forse uno dei più cruciali, è la configurazione degli “eventi”.

Ma cosa sono gli eventi?

Pensa agli eventi come ai diversi passaggi del viaggio che un cliente compie sul tuo sito. Vuoi sapere se un utente ha semplicemente visitato una pagina di prodotto, se ha aggiunto un articolo al carrello, o se è arrivato fino al completamento dell’acquisto?

Ecco, gli eventi ti permettono proprio di tracciare queste azioni specifiche. Facebook distingue principalmente tra due tipi di eventi: gli eventi standard e gli eventi personalizzati.

Gli eventi standard

Gli eventi standard sono delle azioni predefinite che Facebook riconosce e per le quali ha già predisposto un sistema di tracciamento. Alcuni esempi comuni includono “Visualizzazione contenuto” (quando qualcuno visita una pagina del tuo sito), “Aggiunta al carrello” (quando un prodotto viene aggiunto al carrello), “Inizio pagamento” (quando l’utente inizia il processo di checkout) o “Acquisto” (quando l’acquisto viene completato).

Implementare questi eventi standard è fondamentale perché ti fornisce una visione chiara delle conversioni chiave che avvengono sul tuo sito. La buona notizia è che Facebook rende la loro implementazione piuttosto semplice grazie allo strumento di configurazione eventi, che ti permette di impostarli senza dover mettere mano al codice.

Per configurare gli eventi standard utilizzando lo strumento di Facebook, il percorso è intuitivo: anzitutto, naviga nella sezione “Gestione eventi” all’interno del tuo Business Manager e seleziona il Pixel che hai creato.

A questo punto, cerca e clicca su “Configura eventi” e scegli l’opzione “Utilizza lo strumento di configurazione eventi di Facebook“. A questo punto, ti verrà chiesto di inserire l’indirizzo (URL) del tuo sito web. Una volta inserito, lo strumento caricherà il tuo sito in una sorta di modalità di editing visuale, permettendoti di selezionare direttamente gli elementi della pagina (come pulsanti, link, o intere sezioni) e associarli agli eventi standard che desideri tracciare.

Ad esempio, potresti cliccare sul pulsante “Aggiungi al carrello” e associarlo all’evento omonimo. Questo rende il processo di configurazione degli eventi accessibile anche a chi non ha competenze tecniche avanzate.

In pratica, questo strumento ti guida attraverso l’associazione di determinate azioni o pulsanti presenti sulle tue pagine web agli eventi standard corrispondenti.

Gli eventi personalizzati

Se, invece, hai bisogno di monitorare azioni più specifiche e particolari che non rientrano negli eventi standard, hai bisogno degli eventi personalizzati.

Immagina, ad esempio, di voler tracciare quante persone scaricano un particolare ebook dal tuo sito, oppure quante compilano un modulo di contatto molto specifico. In questi casi, dovrai creare degli eventi personalizzati, il che implica una piccola modifica al codice del Pixel per indicare esattamente l’azione che desideri monitorare.

Anche se può sembrare più tecnico, non temere: Facebook fornisce una documentazione dettagliata e diverse risorse per aiutarti in questo processo.

Ma sia in un caso che nell’altro, come essere sicuri che il Pixel stia funzionando?

Verifica che il Pixel funzioni correttamente

Dopo l’installazione, è fondamentale verificare che il Pixel stia funzionando correttamente. Facebook offre uno strumento chiamato “Pixel Helper“, un’estensione per il browser Chrome, che ti permette di controllare se il Pixel è presente su una pagina e se gli eventi vengono attivati correttamente.

Installa questa estensione e naviga sul tuo sito web per verificare il funzionamento del tuo Pixel. Se riscontri errori, la Pixel Helper ti aiuterà a identificarli e risolverli.

Utilizzo del Pixel per monitoraggio e ottimizzazione

Ora che il tuo Pixel è attivo e funzionante, inizia a raccogliere dati preziosi. Questi dati ti permetteranno di:

• Monitorare le conversioni: Nella sezione “Gestione eventi” potrai vedere quali azioni vengono tracciate e da quali campagne pubblicitarie provengono.
• Creare pubblici personalizzati: Utilizza i dati del Pixel per creare segmenti di pubblico basati sulle interazioni con il tuo sito web. Ad esempio, puoi creare un pubblico di persone che hanno visitato una specifica pagina di prodotto.
• Creare pubblici simili (lookalike): Espandi la tua portata trovando nuovi utenti con caratteristiche simili ai tuoi clienti esistenti.

Leggi anche: Facebook Pixel e GDPR: tutto ciò che devi sapere

Configurare il Pixel di Facebook non è così complicato come potrebbe sembrare

Ma è necessario prestare attenzione a una serie di risvolti non solo tecnici. Ad esempio, è fondamentale ricordare che la raccolta di dati tramite il Pixel deve avvenire nel rispetto della privacy degli utenti.

Assicurati di avere una politica sulla privacy chiara e di informare i visitatori del tuo sito sull’utilizzo dei cookie e dei sistemi di tracciamento. Abbiamo scritto un intero articolo su come configurare Facebook Pixel in conformità con il GDPR e altre normative sulla privacy.

Inoltre, è buona norma controllare periodicamente la configurazione del Pixel e assicurarsi che sia aggiornata e funzioni correttamente, soprattutto in seguito a modifiche al tuo sito web.

Configurare il Pixel di Facebook può sembrare un compito tecnico all’inizio, ma seguendo questi passaggi sarai in grado di implementare questo potente strumento e iniziare a raccogliere dati preziosi per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie.

Allo stesso tempo è fondamentale curare con attenzione la propria attività sui social. Un tool per la gestione dei social media, come PostPickr, consente programmare la pubblicazione dei tuoi secondo un unico calendario editoriale, da una sola piattaforma.

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Configurazione Pixel di Facebook: domande frequenti

Cos’è il Pixel di Facebook e perché è oggi così importante?

Il Pixel di Facebook è essenzialmente un piccolo pezzo di codice che inserisci nel tuo sito web e la sua importanza risiede nella capacità di tracciare cosa fanno gli utenti dopo aver interagito con le tue pubblicità, fornendoti dati fondamentali per capire l’efficacia delle tue campagne.

Devo essere un programmatore per installare il Pixel?

Assolutamente no, Facebook ha semplificato molto il processo di installazione, offrendo diverse opzioni, tra cui l’integrazione diretta con piattaforme come WordPress e Shopify, che non richiedono alcuna conoscenza di programmazione.

Cosa sono gli eventi del Pixel e come li configuro?

Gli eventi del Pixel rappresentano le azioni specifiche che vuoi monitorare sul tuo sito, come l’aggiunta di un prodotto al carrello o un acquisto completato, e la loro configurazione può avvenire tramite lo strumento di configurazione eventi di Facebook, rendendo il processo accessibile anche a chi non ha competenze tecniche avanzate.