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L’attesa per l’integrazione di TikTok Shop nella versione italiana della app cinese è un argomento che tiene banco da mesi. Attualmente, però, non è chiaro se e quando questa funzionalità sarà resa disponibile per gli utenti italiani.
Nelle prossime righe scoprirai cos’è TikTok Shop, in quali Paesi è attiva e quali sono gli ultimi rumors in merito al suo lancio in Italia.
TikTok Shop: cos’è e come funziona
Chi ancora non conosce TikTok Shop potrebbe pensare a una sezione del sempre più famoso e popolare social network cinese destinata alla vendita online. E in effetti è proprio così: si tratta di una funzionalità attivabile nella app che consente di mettere in vendita un prodotto mostrato o promosso nel video.
L’opzione è facilmente visibile per gli utenti poiché se in un video c’è la possibilità di accedervi viene mostrato un cestino arancione sullo schermo. Cliccandoci sopra è possibile procedere all’acquisto direttamente dalla app di TikTok senza essere reindirizzati all’eCommerce in cui viene venduto il prodotto.
TikTok Shop, dunque, è una funzionalità comoda per gli utenti e remunerativa per le aziende: queste, infatti, in cambio di una piccola commissione hanno la possibilità di sfruttare un social network molto coinvolgente per mettere in vendita i loro prodotti. Poiché in una strategia di marketing su TikTok il ruolo dei Creator e degli Influencer è molto importante, anche queste figure professionali traggono un vantaggio da TikTok Shop.
Tuttavia, TikTok non ha ancora reso disponibile questa opportunità in tutti i Paesi. Vediamo dove è possibile usare TikTok Shop e qual è stato il suo impatto.
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TikTok Shop nel mondo: quali risultati ha ottenuto questa funzionalità
La funzione TikTok Shop è stata lanciata in Cina (madrepatria del social network) nel 2017. Negli anni successivi anche gli utenti e i marketer di altri Paesi asiatici come Vietnam, Thailandia, Indonesia e Malesia hanno potuto usufruirne. I risultati riscontrati in questo continente sono stati piuttosto incoraggianti e sia le aziende sia il pubblico di TikTok hanno gradito il mix di intrattenimento e eCommerce.
Solo in Cina, da quando è stata lanciata, questa funzionalità ha generato più di 10 miliardi di vendite. Questo ha convinto la società ByteDance (proprietaria del social) a fare il grande passo ed esportare la sezione shop in Gran Bretagna. Tuttavia, nella terra di Sua Maestà i risultati non sono stati idilliaci. Anzi, per essere precisi, TikTok Shop in UK è stato un vero e proprio flop.
Il team di TikTok ha attribuito l’insuccesso al fatto che i consumatori europei non siano ancora pronti a questo genere di servizio e la nota testata giornalistica Financial Times ha paventato l’ipotesi che il parziale fallimento della versione beta della sezione Shop possa chiudere le porte a un futuro lancio della stessa non solo in Europa ma anche negli Stati Uniti.
È così, dunque? TikTok Shop non vedrà mai la luce in Italia?
In Italia è prevista l’introduzione di TikTok Shop?
Quanto annunciato dal Financial Times è stato prontamente smentito da TikTok che tramite alcuni membri del suo team ha tenuto a chiarire che il progetto di lanciare TikTok Shop in alcuni Paesi europei e negli USA non verrà assolutamente accantonato.
Anche se nel Regno Unito questa funzionalità ha stentato a eguagliare i risultati ottenuti in Cina e negli altri Paesi asiatici, le intenzioni di TikTok sono chiare: il progetto non verrà né annullato né ridimensionato. Tuttavia, è chiaro che i propositi di lanciare la sezione Shop in Italia, Germania, Francia, Spagna e Stati Uniti entro il 2022 sembrano sempre più lontani da un’effettiva realizzazione.
Se da una parte la società che detiene il controllo su TikTok chiarisce che – contrariamente a quanto afferma il Financial Times – non è sua intenzione rinunciare ai mercati europeo e americano, dall’altra risulta difficile pensare che le tempistiche precedentemente menzionate possano essere rispettate, specialmente in ragione del fatto che a oggi non si ha una data ufficiale per l’integrazione di ‘Shop’ nei Paesi citati.
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In conclusione
Alla luce di quanto detto finora, c’è da ipotizzare che TikTok Shop prima o poi diventerà una funzione sfruttabile anche in Italia. Quello che non si sa è quando, e l’unica cosa che rimane da fare è attendere nuovi sviluppi.
Noi di Postpickr resteremo vigili poiché tra i tanti social media inclusi nel nostro social media manager tool c’è anche la piattaforma cinese.
