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Se hai un’azienda e desideri consolidare la tua presenza online devi utilizzare tutti gli strumenti a tua disposizione. LinkedIn, ovvero il social network professionale per eccellenza, è uno di questi. Tuttavia, una conoscenza vaga di questo canale social ti impedirà di sfruttarne appieno le potenzialità. Non stupirti, dunque, se con un uso approssimativo del tuo account LinkedIn non raggiungerai gli stessi numeri dei tuoi competitor.
Vuoi ottenere buoni risultati con questo social media? Nelle prossime righe ti spiegherò i passaggi principali per utilizzare LinkedIn in maniera efficace per la tua azienda.
Come creare una pagina aziendale su LinkedIn
LinkedIn, come forse sai già, si distingue in maniera netta dai vari Facebook, Twitter, Instagram e via dicendo. Chiariamoci, anche questi canali social possono essere utilizzati in maniera profittevole per il business, ma nessuno di essi nasce per questo scopo. LinkedIn, al contrario, è un social media dedicato esclusivamente al lavoro. Centinaia di milioni di persone nel mondo hanno un account su questo social network, e tra queste ci sono sia professionisti sia aziende che sfruttano le sue funzionalità per promuovere la propria attività, creare relazioni e partnership, candidarsi a un posto di lavoro.
Devi tenere in considerazione che la piattaforma consente ai propri utenti di creare due tipi di account: quello personale e quello aziendale. Se tu sei un professionista o un freelance e intendi usare LinkedIn per farti mettere in mostra le tue capacità e intercettare un possibile datore di lavoro o collaboratore, un profilo personale va più che bene. Ma, se sei il titolare di un’azienda e vuoi usare questo social per aumentare la tua brand awareness, generare lead, stringere collaborazioni professionali di qualità e avere maggiore visibilità online, ti consiglio di creare una pagina aziendale.
Si tratta di un’operazione piuttosto semplice che, però, non può essere eseguita direttamente durante l’iscrizione; è importante, dunque, che tu abbia già un account su questo social network. Per iniziare, vai sul sito ed effettua l’accesso con le tue credenziali personali. Clicca in alto a destra sull’icona “Lavoro” e vai su “Crea una pagina aziendale”. A questo punto dovrai selezionare la tipologia di pagina che intendi creare scegliendo tra:
- piccola impresa;
- media e grande impresa;
- istituto didattico;
- pagina vetrina.
Una volta completato questo passaggio dovrai inserire i dati relativi all’azienda richiesti dalla piattaforma, cliccare su “Crea pagina” e iniziare a dare forma al tuo profilo aziendale. Nel prossimo paragrafo ti darò alcuni consigli per configurare al meglio la tua pagina e usarla in modo profittevole.
Leggi anche: LinkedIn SEO: i trucchi per aumentare la tua visibilità
Cosa scrivere e come usare la pagina aziendale su LinkedIn
La pagina aziendale su LinkedIn, così come qualsiasi altro spazio digitale, deve comunicare in maniera fedele e coerente l’identità del brand sia a livello testuale sia visivo. Ecco perché è importante che tu provveda a compilare la sezione informativa inserendo una descrizione chiara della mission aziendale e a impostare una foto profilo e un’immagine di copertina che non lascino alcun dubbio circa il fatto che quella pagina sia quella della tua azienda.
Una volta plasmata la tua pagina, dovrai adottare una buona strategia gestionale per ottenere seguito e coinvolgere i tuoi follower. Tieni a mente che questo social network è incentrato sul lavoro, motivo per il quale ogni contenuto pubblicato dovrebbe avere un’utilità per le persone che ti seguono. Questo non significa che tutti i tuoi aggiornamenti debbano provenire da un’unica fonte interna (ad esempio, il tuo blog aziendale); anzi, è molto meglio includere nel calendario editoriale contenuti esterni come le novità relative al tuo settore di operatività o le pubblicazioni di personaggi o organismi influenti. Se la tua azienda opera nel settore dell’editoria, ad esempio, è presumibile che ai tuoi follower interessi leggere l’ultimo tweet di Stephen King o l’ultima recensione di Goodreads, non credi?
Per ottenere credibilità ed engagement è utile anche presenziare attivamente nei gruppi LinkedIn di settore e condividere contenuti video e immagini. Ma un aspetto fondamentale per ottenere buoni risultati su questo social network è la regolarità: pubblicare contenuti di valore con costanza e interagire con le persone con commenti, tag e condivisioni è basilare se vuoi che la tua pagina performi e attiri le persone giuste.
Un altro aspetto positivo di LinkedIn per le aziende è la possibilità di creare delle pagine vetrina (fino a un massimo di dieci) per mettere in evidenza i tuoi prodotti o servizi. Ma, creare una pagina aziendale su questo social network e sfruttare certe funzionalità è gratis o ci sono dei costi? Dipende…
Quanto costa LinkedIn per le aziende
Quel “dipende” ha fatto scattare un campanello d’allarme nella tua testa? Beh, voglio tranquillizzarti: la creazione di una pagina aziendale su LinkedIn è priva di costi. Il motivo per cui mi sono espresso così è che, una volta attiva, la tua pagina potrà essere gestita in diversi modi. Su LinkedIn, infatti, ci sono alcuni servizi utili alla promozione e alla gestione professionale dell’account ma, come penso tu abbia già capito, sono a pagamento.
Uno di questi servizi è quello delle LinkedIn Ads, ovvero le campagne pubblicitarie per sponsorizzare la tua pagina; sfruttare questo strumento ti consente di conquistare follower con un livello di profilazione molto dettagliato. Il costo di queste campagne parte da 2 € per clic. Inoltre, la piattaforma consente di attivare un servizio a pagamento chiamato LinkedIn Premium; per le aziende, i piani più utili sono LinkedIn Premium Business, LinkedIn Premium Sales Navigator e LinkedIn Premium Recruiter.
Vuoi conoscere in maniera più approfondita questo servizio?
Leggi l’articolo: LinkedIn Premium: quanto costa, come attivarlo e quali sono i vantaggi
In conclusione
In questo articolo ti ho spiegato come creare una pagina aziendale su LinkedIn e come utilizzarla per generare lead e migliorare la brand reputation. Ricorda, però, che per ottenere risultati soddisfacenti è necessario curare la tua pagina in maniera professionale e includere nella tua strategia di social media marketing diverse piattaforme social. Per questo è fondamentale usare un social media management tool intuitivo e funzionale che ti consenta di creare i contenuti, pianificarli e analizzarne i risultati da un’unica dashboard.
Il nostro software per la gestione dei social media è sviluppato completamente in italiano e integra numerose funzionalità che ti agevoleranno nelle tue attività su LinkedIn e sugli altri social media principali.
