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Scopri come promuovere i tuoi prodotti su Pinterest
Usare un social network basato sulle immagini come Pinterest può essere molto utile per molti business. Tuttavia, se ti limiti a pubblicare contenuti senza avere la certezza che questi vengano visualizzati dalle persone che realmente ti interessano, ti ritroverai a perdere tempo senza ottenere grandi risultati. Ecco perché è importante sapere come pubblicizzare i tuoi Pin nel modo giusto.
In questo articolo ti spiegherò come si fa la pubblicità su Pinterest e ti spiegherò quali sono gli aspetti principali che dovresti curare per ottenere buoni risultati.
Primo passo: aprire un account business
Come accade in tanti altri social media, anche su Pinterest – per sponsorizzare i propri contenuti – è necessario avere un profilo aziendale. Se, dunque, possiedi già un account e desideri convertirlo in profilo business non dovrai fare altro che aprire la app dal tuo smartphone (o il sito da desktop) e accedere al tuo account personale. A questo punto dovrai cliccare sulla tua foto del profilo e sull’icona dell’ingranaggio in alto a destra. Successivamente vai sulle impostazioni dell’account e clicca su “Sblocca gli strumenti aziendali”.
Viceversa, se desideri creare un nuovo account aziendale (comunque collegabile al tuo profilo personale) ti basterà procedere alla registrazione cliccando su “Iscriviti” e selezionare la voce “Crea un account per le aziende”.
In entrambi i casi potrai iniziare a usufruire della possibilità di aumentare la visibilità dei tuoi prodotti mediante gli strumenti pubblicitari della piattaforma. Naturalmente, se vuoi ottimizzare le tue campagne di Ads su Pinterest, dovresti prima di tutto assicurarti che il tuo profilo aziendale sia inconfondibile e caratteristico. Ma questo è un aspetto di cui parlerò in un articolo a parte. Ora voglio spiegarti quali sono le azioni che dovrai eseguire per iniziare a pubblicizzare i tuoi prodotti.
Leggi anche: Guadagnare con Pinterest: breve guida pratica
Scegli il formato delle tue inserzioni su Pinterest
Se già utilizzi questo canale social, sarai al corrente del fatto che i contenuti condivisibili si chiamano Pin. Ogni Pin mette in mostra un prodotto o un’idea che possono essere visualizzati dalla community. Le inserzioni sono un ottimo metodo per mettere in evidenza i tuoi Pin e far sì che un numero maggiore di utenti li possa vedere, dettaglio non da poco se il tuo obiettivo è vendere.
Devi sapere, però, che le Ads non sono disponibili per tutti i Paesi; inoltre, per poter sponsorizzare i tuoi Pin è fondamentale che essi vengano condivisi in una bacheca pubblica e che abbiano un URL di destinazione, oltre a rispettare le dimensioni pubblicitarie standard del canale. Infatti, Pinterest consente di pubblicizzare i seguenti tipi di Pin:
- un contenuto semplice comprendente una sola immagine;
- un annuncio per l’installazione di una app;
- un contenuto video a larghezza standard;
- un contenuto video a larghezza estesa;
- un carosello, ovvero un insieme di immagini da sfogliare;
- un contenuto includente un’immagine principale e tre immagini in miniatura;
- una shopping advertising.
Come puoi ben vedere, la scelta non manca affatto. Ora, però, vediamo in che modo puoi impostare la tua campagna di advertising su Pinterest in base a chi vuoi raggiungere e ai tuoi obiettivi.
Decidi come targetizzare le Ads e spendi in base agli obiettivi
Se vuoi raggiungere un numero maggiore di buyer persona da indirizzare sul tuo sito e aumentare le vendite, Pinterest Ads è uno strumento che può esserti di grande aiuto. La piattaforma ti consente di selezionare diverse opzioni in base alle quali la tua campagna andrà a filtrare i potenziali clienti target. Una molto interessante è quella che ti permette di sponsorizzare il tuo Pin selezionando un gruppo di persone che hanno un profilo su Pinterest e hanno già visitato il tuo sito web, interagito con i tuoi contenuti o sono già tuoi clienti.
Se, però, desideri raggiungere altre persone che ancora non ti conoscono, Pinterest ti consente di fare anche questo con le seguenti opzioni:
- il targeting di pubblico act-like, ovvero il raggiungimento degli utenti che hanno comportamenti simili al tuo pubblico;
- il targeting per keyword, che si concentra sugli utenti che effettuano ricerche affini all’oggetto del tuo annuncio;
- il targeting per interesse, basato su interessi e passioni legate al tuo Pin;
- il targeting per fascia demografica, che include la possibilità di filtrare il target per età, genere, lingua e posizione.
Nulla, naturalmente, ti vieta di combinare due o più tra queste opzioni, anche perché la percentuale di successo e di conversione della campagna aumenta significativamente.
L’obiettivo che selezionerai è importantissimo non solo in ottica di creazione dei Pin ma anche perché da questa scelta dipendono i costi dell’advertising su Pinterest; una campagna pubblicitaria può costare da 2 $ a 5 $ per mille impression quando l’obiettivo è la creazione della brand awareness, mentre per l’aumento dell’engagement e del traffico web si va da 0,10 $ a 1,50$ per coinvolgimento.
Leggi anche: Pinterest per le aziende: breve guida per fare business su questo social
In conclusione
In questo articolo ti ho voluto dare un’infarinatura generale del funzionamento della pubblicità su questo popolarissimo social network. Ricorda, però, che provvedere a campagne sponsorizzate su Pinterest e su qualsiasi altro social media è inutile se alle spalle non c’è una buona strategia di social media marketing sostenuta da un calendario editoriale ben redatto. Se vuoi diventare un creator di contenuti impeccabili ti sarà molto utile l’ausilio di un gestore per i social media.
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