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Adottare strategie video è fondamentale per la vendita e la promozione
È possibile che tu abbia già sentito parlare di YouTube marketing e video marketing ma, non avendo un’idea chiara di cosa sia e di quanto peso abbia in una strategia di marketing sui social, non abbia ancora preso la decisione di puntare su di esso. Beh, stai rinunciando a uno strumento molto potente di cui tantissime aziende si stanno servendo da anni per fare promozione e accrescere il fatturato.
In questo articolo voglio parlarti del video marketing su YouTube e aiutarti a capire quanto sia importante implementarlo in una social media marketing strategy.
Che cos’è il video marketing e come si sviluppa su YouTube
Se fai parte della schiera di imprenditori e professionisti che non hanno ancora puntato forte su YouTube per promuovere il proprio business e aumentare le vendite è probabile che finora non ti sia mai interessato (o interessata) realmente al video marketing. La mia è solo una supposizione, ma è più che motivata. Infatti, se conoscessi le potenzialità di questo strumento e i numeri di YouTube dubito che avresti atteso così a lungo per includere questo social media nella tua strategia di marketing.
Inizio col dirti che la più grande piattaforma di condivisione di video del mondo conta circa 36 milioni di utenti attivi in Italia, e il tempo medio che questi trascorrono a guardare video è di 6 ore al mese. Questo dato sarebbe sufficiente a far strabuzzare gli occhi di un’azienda in cerca di visibilità, ma c’è anche dell’altro: nel nostro Paese, infatti, il 92% degli utenti di YouTube utilizza questo canale per cercare informazioni su prodotti di ogni genere. Aggiungo, inoltre, che lo stesso sondaggio che ha fornito questi risultati ha evidenziato anche come il 75% dei brand che hanno investito nel video marketing ha ottenuto risultati importanti.
Ora capisci per quale motivo ha senso puntare sulla realizzazione e la condivisione di contenuti video per promuovere il tuo marchio e i tuoi prodotti o servizi? Presumo di sì. Tuttavia, ti starai domandando che genere di video dovresti postare nel tuo canale per conquistare follower e convertirli in clienti. Si va dai contenuti informativi allo storytelling, passando per i tutorial e le testimonianze. Insomma, ogni azienda valuta quali argomenti trattare e quali titoli inserire nel proprio calendario editoriale per YouTube.
Naturalmente, affinché i video si trasformino in un valore aggiunto per la tua strategia di marketing è necessario che i tuoi clienti target li vedano, obiettivo difficile da raggiungere senza una buona indicizzazione.
Leggi anche: Piano editoriale per YouTube: come costruire il calendario e strutturarlo correttamente
Come indicizzare i video su YouTube e ottimizzare il marketing
Come ti ho già detto, YouTube rappresenta una grande opportunità di marketing per aziende di qualsiasi dimensione; questo perché non è un semplice social media, ma è anche un motore di ricerca, un canale informativo e una piattaforma pubblicitaria con un particolare interessante: è di proprietà di Google. Tuttavia, alla base del successo di una strategia di video marketing c’è il coinvolgimento che un canale e i suoi contenuti riescono a creare.
Tralasciando la qualità dei video sia dal punto di vista tecnico che comunicativo (che è comunque un aspetto importantissimo), il fattore che incide maggiormente sulle visualizzazioni è l’indicizzazione. Per consentire alla piattaforma di sfruttare il suo algoritmo e mostrare i tuoi contenuti agli utenti che compiono determinate ricerche è basilare curare alcuni aspetti tecnici inerenti alla SEO (Search Engine Optimization).
Questo significa che per ogni video che crei e pubblichi dovresti innanzitutto individuare una parola chiave, dopodiché dovresti inserirla nel titolo, nell’URL e nella descrizione. In questo campo, inoltre, l’ottimizzazione passa anche attraverso l’inserimento di altre parole chiave correlate a quella principale (se, ad esempio, la parola chiave del tuo video è “prevenzione per la carie”, un modo per ottimizzare la descrizione è inserire termini che Google associa a tale argomento, che potrebbero essere igiene orale, spazzolino e dentifricio).
Gli altri passaggi che contribuiscono a indicizzare un video sono:
- la ricerca dei tag giusti;
- la classificazione, quindi l’inserimento del contenuto in una categoria;
- l’inserimento dei sottotitoli;
- l’inclusione di schermate finali in coda al video, ovvero anteprime di altri contenuti del tuo canale.
Un trucco per aumentare le probabilità che un contenuto generi subito view e interazioni consiste nel pubblicarlo nel momento giusto, ossia quello in cui il tuo pubblico è più attivo nella piattaforma (per scoprire quali sono gli orari di maggiore engagement puoi consultare la sezione Analytics).
Pubblicità su YouTube: un altro modo per fare video marketing
Condividere contenuti che possano appassionare, aiutare e incuriosire i tuoi clienti target è un ottimo modo per farti conoscere, trasmettere il tuo valore e promuovere il tuo business. Tuttavia, YouTube può essere utilizzato anche come vetrina pubblicitaria diretta.
Sono sicuro che tu abbia notato come nel corso degli anni il numero di spot pubblicitari all’inizio, durante e alla fine dei video siano decisamente aumentati. E là dove non ci sono gli spot ci sono i banner. Molte aziende, infatti, oltre a pubblicare i contenuti nel loro canale, creano inserzioni a pagamento affinché agli utenti che guardano altri video sulla piattaforma venga mostrata la pubblicità. In considerazione dei numeri di YouTube in Italia, immagino che tu ti renda conto di quante persone si possano raggiungere con l’advertising nei video.
Non solo: a differenza di quanto accade in altri canali comunicativi, su YouTube i video spot e i banner vengono mostrati a utenti indicizzati da Google; pertanto, le probabilità che chi li vede possa esserne attratto e incuriosito sono decisamente maggiori rispetto – ad esempio – alla TV.
Leggi anche: Come vendere su YouTube (e guadagnare davvero)
In conclusione
Come dimostra l’ascesa di alcuni social network basati sui contenuti visivi, le persone sono sempre più alla ricerca di immagini più che di testi. Di conseguenza, essere presenti in tutti i canali comunicativi che hanno i video per protagonisti è diventato cruciale per le aziende, e YouTube è indubbiamente il principale.
Per gestire una strategia di video marketing su YouTube in modo professionale, però, occorrono gli strumenti giusti. Tra questi ricopre un ruolo importantissimo un buon social media manager tool. Utilizzarne uno rapido, intuitivo, funzionale e sviluppato in italiano ti aiuterà a creare e programmare i tuoi contenuti non solo su YouTube, ma in tutti i social network principali.
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